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Studie zu den wichtigsten 7 Marketingtrends 2008 erschienen
Online-Marketing/-Advertising wird der wichtigste Marketingtrend in 2008. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie, die das Software- und Beratungshaus Epoq GmbH unter Topmanagern* aus der Marketing-Branche durchgeführt hat. Demnach steht für 78 Prozent der Befragten Online-Marketing an erster Stelle.
Als zweiten Trend für das kommende Jahr sehen die Experten mit 68 Prozent (Mehrfachnennungen waren möglich) integrierte Dialogmarketing-Programme an, dicht gefolgt von mobilem Marketing (64 Prozent). Auf Platz vier findet sich mit 40 Prozent das integrierte Direktmarketing wieder. Weitere wichtige Marketing-Trends 2008 sind nach Expertenmeinung auch die Fernsehwerbung (28 Prozent) sowie Radio- und klassische Werbung – mit jeweils 26 Prozent.
Die aktuelle Epoq-Trendstudie gibt darüber hinaus auch Auskunft, welche Formen des Online-Marketings künftig weiter an Bedeutung gewinnen werden. Mehrheitlich sprechen sich 84 Prozent der Marketing-Manager für eine Zunahme bei der Suchmaschinen-Optimierung aus. Aber auch bei der Website-Usability (76 Prozent), dem integrierten E-Mail-Marketing (74 Prozent) und der Markenführung im Internet (72 Prozent) wird mit einem Bedeutungszuwachs gerechnet. Jeweils zwei Drittel der befragten Experten (66 Prozent) zählen zudem die Web 2.0-Technologie, Affiliate-Marketing und Online-Werbung/-Sponsoring zu den wichtigen Onlinemarketing-Instrumentarien für 2008. Die Frage, mit welchen Bereichen Online-Marketing zukünftig stärker verzahnt werden soll, beantworteten 70 Prozent mit Vertrieb/Sales Channel sowie 68 Prozent mit Branding/Markenführung (68 Prozent).
Die 7 wichtigsten Marketingtrends 2008 in Prozent:
1. Online-Marketing/-Advertising: 78
2. Integrierte Dialogmarketing-Programme: 68
3. Mobiles Marketing: 64
4. Integriertes Direktmarketing: 40
5. Fernsehwerbung: 28
6. Radiowerbung: 26
7. Klassische Werbung: 26
* Im Rahmen der Marketing-Trendstudie wurden die Meinungen von 50 Marketing-Experten erfragt.
[Epoq - 15.11.2007]
Virtuelle Erfahrungen werden Kultur, Gesellschaft und Wirtschaft in hohem Maße beeinflussen
Nach Angaben des IT-Marktforschungs- und Beratungsunternehmens Gartner entwickelt sich virtuelle Erfahrung in den kommenden zehn Jahren zum größten Einflussfaktor in Bezug auf wirtschaftliches Handeln. So wird bis 2015 mehr Geld für Online- als für Offline-Marketing und -Vertrieb ausgegeben. Getrieben wird der Paradigmenwandel innerhalb der Kundeninteraktion von der »virtuellen Generation« (oder auch Generation V).
Nach Gartner bestätigt die Generation V, dass Verhalten, Einstellungen und Interessen beginnen, sich in einer Online-Umgebung zu vermischen. Die Idee der »Generation X« (und später auch der »Generation Y«) wurde entwickelt, um neue Generationen, die anscheinend keinerlei Verbindungen zu der Kulturcharakteristik der Babyboomer nach dem Zweiten Weltkrieg aufweisen, besser zu verstehen. Marketing-Experten nutzen die Kategorien der Babyboomer sowie von Generation X und Y, um die Bevölkerung einzuteilen und Produkte und Dienstleistungen in Abhängigkeit vom jeweiligen Alter zu fokussieren.
»Für die Generation V liefert die virtuelle Umgebung faire, wettbewerbsbedingte Voraussetzungen, wo Alter, Geschlecht, Klasse oder Einkommen eines Individuums weniger wichtig sind als Kompetenz, Motivation und Fleiß«, erklärt Adam Sarner, Principal Analyst bei Gartner.
[pressebox München - 13.11.2007]
